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  • 海尔空调加码场景,品牌拉力又提升

    发布时间:2021-08-13点击量:

    受益于高端和场景的提前布局和发力,海尔空调的份额得到持续提升。来自奥维云网数据显示,今年1-6月,空调市场零售量同比下降5.7%。面对疲软的市场环境,空调行业的市场增量在哪里?海尔空调用数据给出了行业答案。

    海尔空调加码场景,品牌拉力又提升

    从上半年数据来看,海尔空调在零售市场以43%的出货量在行业中增幅第一,在高端市场实现了1万+柜机31%的高份额、1.5万+零售同比增长165%的高增速。从周度数据来看,海尔空调市场份额也稳定在20%以上。最新数据显示,海尔空调份额占比21.5%,高端空调市场份额达29.3%。

    海尔空调市场份额一步一个台阶逐年攀升,品牌拉力不断提升。从2019年至今年累份额已上升至17.7%,实现3年稳步增长。

    高端品牌实力再“出圈”

    作为一个发展了30多年的领域,空调行业已经形成了既定的发展方向,企业发展惯性是很难打破的。在行业仍聚焦制冷制热等产品功能时,海尔空调已率先转变思维模式,聚焦用户健康需求,布局健康空调领域。

    1998年,海尔推出行业第一台健康负离子空调,率先转向以健康技术驱动产业新升级的赛道。从首创自清洁到全新升级3D除菌舱,海尔空调以颠覆性的创新技术向业界展示了其坚持推进健康空气发展的决心。

    高质量的产品是基础,海尔在高端空调市场仍位居第一。2020年全年,在1.5w+家用空调市场,卡萨帝累计份额为46.9%,稳居市场第一。今年7月,卡萨帝空调在37个城市安装量实现了倍速增长,其中银川、西宁同比增长5倍多,新疆等地也超同期4倍增长。同时今年以来,通过不断布局场景,卡萨帝空调在京东实现18倍增速。

    从高端崛起到高端领跑,高份额的背后是卡萨帝高端空调产品的加持。围绕高端用户对健康、舒适空气的需求,卡萨帝空调采用空气射流技术,冷、热风与自然风混合后输出,出风凉而不冷,实现柔和送风。

    海尔高端空调能在被国产、外资品牌围堵中突出重围,意味着也能经受住海外市场的考验。经过20余年出口创牌的发展,海尔空调已经成为海外最畅销的中国品牌。数据显示,海尔空调在美国RAC、巴基斯坦、俄罗斯等国家持续蝉联第一,并在法德、波兰、澳大利亚等国家实现翻番增长。

    不是靠冷暖,而是靠健康;不是靠低价,而是靠高端。健康、高端领域的领跑为海尔空调布局场景生态打下了坚实的基础,在率先洞悉用户场景化体验的需求后,海尔空调再次开辟了新的赛道。

    场景生态成驱动空调消费“新引擎”

    当前,空调行业回归用户需求是突破发展瓶颈的唯一路径。如今,用户对空调的需求不再是一台调温的硬件,而是一整套健康空气解决方案,而这也恰恰是海尔空调想要为用户提供的。

    在海尔健康空气场景里,室内的空气不仅温度适宜,还能给用户提供健康、舒适的呼吸环境,甚至还能进行主动服务。目前,海尔空调已推出智慧卧室、智慧客厅、智慧阅读等多个健康空气场景,满足了老人、儿童、孕妇等不同人群的健康空气需求。

    海尔空调加码场景,品牌拉力又提升

    迭代出一套能满足大多数用户需求的场景方案,不仅需要过硬的技术研发能力,更需要长时间的智慧场景布局以及生态伙伴的支持。目前,海尔空气网已吸纳了覆盖睡眠、出行、餐饮等多领域上千家生态资源方。

    以智慧卧室场景为例,海尔空调为用户带来了专属的“睡眠管家”。睡前,空调、灯光、香薰自动开启,营造舒适的睡前氛围。睡着后,智能枕会监测睡眠状态,根据睡眠曲线自动调节空调温度。起夜时,小夜灯自动打开柔光不驱散睡意。

    布局健康空气场景也为海尔空调带来了新的增量。2019年至今年累市场份额上升至17.7%,实现市场份额三年稳步增长。

    海尔不仅能根据家庭需要定制空气解决方案,还能根据故宫、考古等环境定制空气解决方案。在三星堆考古现场,海尔中央空调联合四川省考古研究院共同研发的三星堆智慧空气云平台已正式应用,及时对不同季节、不同空间内的温度、湿度等进行监测及预警,降低文物损失。

    从买空调到买场景,如今用户更注重健康空气的场景体验,也更愿意为价值买单。未来,海尔空调将通过高端品牌、场景品牌的持续赋能,加速空调消费圈层的扩大,在用户体验、需求创造上表现出更强劲的“乘数效应”,不断提升盈利能力。